Guia de Comunicação Digital · Onda 06
O que falar, para quem, e com que urgência.
A pesquisa desenha um mapa claro de prioridades para conteúdo e mídia online. O governo tem pautas fortes, mas a comunicação precisa ser cirúrgica: traduzir conquistas em linguagem de rua, antecipar crises e falar diretamente com quem ainda pode ser convencido.
Estratégia de conteúdo · Baseada em dados NEXUS / FPA
13%
Potenciais
Convencíveis com entregas
8%
Ocultos
Propensos à abstenção
7%
Insatisfeitos
Decepcionados, recuperáveis
38%
Improváveis
Rejeição — neutralizar
Pilares Narrativos
As três bandeiras que deram identidade ao governo
Esses pilares continuam valorizados, mas precisam ser constantemente ativados com novos fatos, novas entregas e nova materialidade. Sem ativação, viram memória — não voto.
Soberania Nacional
Tarifaço dos EUA, articulação no G20, orgulho nacional. Gancho digital: "Enquanto eles nos ameaçam, Lula negocia de igual pra igual."
Contra Privilégios
Isenção do IR, taxação dos super ricos. Gancho digital: "16 milhões livres do IR. Quem paga a conta? Os 141 mil que ganham mais de R$ 50 mil/mês."
Cuidado com as Pessoas
Bolsa Família, CNH Social, MCMV, saúde e educação. Gancho digital: selo "Brasil que Cuida" unificando todos os programas.
"Os pilares funcionam. As pautas existem. Os votos estão lá. O que falta é a ponte: conteúdo que traduz conquista em linguagem de rua, com a velocidade que as redes exigem."
— Síntese estratégica de comunicação, Onda 06
Defesa de Formatos
Fazer o povo aparecer. Mostrar que é real.
O conteúdo do governo sofre de um problema crônico: fala sobre o povo, mas raramente fala com o povo. Depoimentos reais, entrevistas de rua e falas espontâneas criam identificação imediata. O povo precisa se ver no conteúdo — em toda a sua diversidade.
Fala Povo
Formato prioritário
Microfone na mão do cidadão. Vídeos curtos (15–60s) gravados em feiras, terminais de ônibus, filas de UBS, portas de escola. Perguntas simples: "O que mudou na sua vida?", "Você conhece esse programa?", "O que falta?"
Reels
TikTok
Shorts
Stories
Depoimentos Reais
Alta conversão
Histórias completas de beneficiários. A mãe que tirou a CNH Social. O pedreiro que comprou a casa pelo MCMV. O jovem que ficou na escola por causa do Pé-de-Meia. Rosto real, nome real, cidade real. Nada de ator, nada de roteiro — autenticidade pura.
Vídeo 1–3min
Carrossel
Thread
Entrevista de Rua
Formato viral
Estilo "podcast de calçada". Equipes leves em capitais e periferias — diversidade de sotaques, idades, cores, profissões. Perguntas provocativas que geram reação genuína. O formato funciona porque o algoritmo premia autenticidade e o compartilhamento é orgânico.
Reels
TikTok
YouTube
Diversidade Real
Representatividade
O Brasil é diverso e o conteúdo precisa refletir isso. Motoboy de SP, ribeirinha do AM, professora do PI, jovem empreendedor de PE, mãe do CadÚnico de BA. Todos os sotaques, todas as idades, todos os corpos. O eleitor precisa se reconhecer no conteúdo — senão, desliga.
Todos os formatos
Todas as plataformas
Regra de ouro: se o povo não aparece, o conteúdo não funciona
Cada peça de comunicação deve passar por um teste simples: "Tem gente real aqui?" Se a resposta for não — se for só gráfico, só arte, só texto institucional — o conteúdo não vai engajar. O eleitor só compartilha o que ele reconhece como verdadeiro. A verdade está na rua, não no PowerPoint.
Prioridades de Pauta
Três eixos que devem dominar o conteúdo online
A pesquisa identificou três oportunidades com poder mobilizador real. A ordem importa: o 6x1 é urgente e com potencial de virar a marca do governo; a economia precisa sair do abstrato; as políticas sociais precisam de identidade visual coesa.
#1
Fim da Escala 6x1
Mencionada espontaneamente em todos os 16 grupos focais. É a pauta com maior potencial de se tornar a "marca do governo" — mobiliza defensores E críticos. A escala é descrita como "desumana" e "escravidão moderna".
O que publicar
- Depoimentos reais de trabalhadores sobre a rotina 6x1
- Comparativo internacional (países que já adotam 5x2 ou 4x3)
- Linha do tempo legislativa — o papel do governo na aprovação
- Respostas aos medos: salário mantido, horas redistribuídas
Cuidados na comunicação
- Não ignorar o receio dos pequenos empresários — acolher a dúvida
- Evitar tom triunfalista antes da aprovação final
- Preparar respostas para "e o salário, vai diminuir?"
- Não deixar Érika Hilton/VAT "roubarem" a pauta do Executivo
#2
Economia no Concreto
A população percebe avanços — queda de preços, emprego, novas conquistas. Mas a comunicação oficial insiste em indicadores macroeconômicos que não conectam. O conteúdo precisa traduzir PIB e taxa de desemprego em carne mais barata, gasolina mais acessível, mais vagas de emprego.
"Mais do que ressaltar indicadores, é preciso comunicar no concreto, em como os avanços se traduzem em ganhos do dia a dia."
— Recomendação dos achados qualitativos
#3
Pacote Pró-Povo: empacotar para aparecer
As políticas existem e são bem avaliadas, mas a visibilidade é pulverizada. O eleitor não consegue nomear os programas — sabe que existe CNH Social, mas desconhece MCMV Classe Média, Luz para Todos e Reforma Brasil. A comunicação precisa "embalar" tudo em uma narrativa coesa.
Conhecidos
- Bolsa Família
- Gás do Povo
- CNH Social
Parcialmente conhecidos
- Farmácia Popular
- SUS Emergencial
- Pé-de-Meia
Desconhecidos
- MCMV Classe Média
- Luz para Todos
- Reforma Brasil
Gestão de Crises
Duas pautas que exigem resposta proativa
A oposição domina a narrativa nesses dois temas. O silêncio ou a resposta tardia do governo amplificam o dano. O conteúdo digital precisa antecipar ataques e oferecer respostas prontas, claras e compartilháveis.
Corrupção
A compreensão é superficial e baseada em memes. Ninguém acompanha a CPMI do INSS. A oposição vence pela simplicidade da narrativa — o governo precisa responder na mesma moeda.
Linha de conteúdo recomendada
- → Autonomia da PF: "Quem investiga é a Polícia Federal, sem interferência"
- → Reparação: foco nas vítimas do INSS, não nos acusados
- → Punição: "Familiar não é escudo — é igual a qualquer cidadão"
- → Banco Master: esclarecer que maioria dos comprometidos é da direita
Segurança Pública
Vetor de avaliação negativa que transcende ideologia. Mesmo simpáticos à esquerda defendem posições duras. A sensação de abandono é generalizada. O PR precisa demonstrar empatia e firmeza.
Linha de conteúdo recomendada
- → Pronunciamento presidencial: preocupação pública com feminicídio
- → Coordenação com governadores: ações conjuntas visíveis
- → Proteção digital: posicionamento sobre crianças e redes sociais
- → Dados reais: investimento federal em segurança vs. gestão anterior
Público-Alvo
Para quem o conteúdo deve falar
A segmentação eleitoral define três públicos prioritários para comunicação digital. Não adianta pregar para convertidos (Satisfeitos, 34%) nem investir nos Improváveis (38%). O foco é o meio: 28% do eleitorado está em disputa.
Potenciais 13%
Podem ser convencidos com entregas concretas. Sensíveis a economia e políticas sociais. Conteúdo ideal: testemunhais, antes/depois, dados tangíveis.
Ocultos 8%
Tendiam a votar Lula, mas propensos à abstenção. O risco é perder voto por descrença. Conteúdo ideal: mobilização emocional, "seu voto importa", logística de votação.
Insatisfeitos 7%
Antes eram apoiadores, hoje decepcionados. A decepção é com a falta de entregas, não com os valores. Conteúdo ideal: reconhecimento de falhas + demonstração de ação concreta.
Recorte demográfico
Dois públicos transversais prioritários
Jovens (18–34 anos): 29% são eleitores em potencial. Geração que consome Reels, TikTok e YouTube Shorts. Sensíveis a narrativas de futuro, emprego e educação. O 6x1 e o Pé-de-Meia são ganchos naturais.
Renda Média (2–5 SM): Autônomos e empreendedores — 30 milhões de pessoas. Oscilam entre apoio e frustração. Querem ver resultado na mesa, não no gráfico do IBGE.
Mobilização
A esquerda tem a aprovação — mas pode perder por abstenção
Os estados com maior dificuldade de transporte são onde o PR tem saldo positivo. Os estados com maior apatia são aliados. A comunicação digital precisa resolver dois problemas simultâneos: logística e crença.
Obstáculo #1
Transporte — 53,7% entre indecisos
O maior obstáculo para votar. Concentrado no Nordeste e Norte — exatamente a base eleitoral. Cada eleitor que não chega à urna é um voto perdido.
Ação digital: Campanha "Seu voto vai chegar" com informações de caravanas, transporte gratuito e pontos de embarque. Parceria com influenciadores regionais para viralizar.
Obstáculo #2
Apatia — "Não acredita que faça diferença"
27,8% dos indecisos. Concentrado em estados aliados: SE (57%), SP (52%), PB (43%), CE (40%). Mais difícil de reverter que logística.
Ação digital: Conteúdo "O que seu voto trouxe" — antes/depois concreto. Depoimentos de quem conquistou casa, emprego ou acesso a programa por causa do voto. Contagem regressiva com entregas.